搜索 海报新闻 媒体矩阵

大众网
全媒体
矩   阵

扫描有惊喜!

  • 海报新闻

  • 大众网官方微信

  • 大众网官方微博

  • 时政公众号爆三样

  • 大众海蓝

  • 大众网论坛

  • 山东手机报

山东手机报订阅方式:

移动用户发送短信SD到10658000

联通用户发送短信SD到106558000678

电信用户发送短信SD到106597009

首页 >教育新闻 >理论时评

从《唐宫夜宴》谈文化传播

2021

/ 03/03
来源:

大众网

作者:

手机查看

  近期,河南卫视人气飙升、口碑攀高。其春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》,破壁出圈,惊艳四方。接着,河南卫视一鼓作气,制作的只有半小时的元宵晚会又火了!网友高呼,中、中、中!

  河南卫视下功夫了!出彩了!《唐宫夜宴》火了!河南卫视火了!河南历史文化古迹也火了!估计,随着气温升高,疫情退散,河南旅游也要火!

  在媒体高度发达,信息量极其丰足的融媒时代,人们的记忆力已经只有几天,或者说人们更愿意选择忘记。这次,河南卫视打造的《唐宫夜宴》持续升温,刚过半月,河南卫视又加了一把火——河南博物院元宵奇妙夜,那群灵动、娇憨的唐朝少女再一次成功亮相。河南卫视让观众选择了记住她。

  河南卫视做了一次很好的文化传播、文旅推介、节目营销。《唐宫夜宴》是由历史打底、文化支撑、科技加持的一款节目,是有百姓情怀的,能引起感官愉悦、感情共鸣、心灵震撼的。洛阳—唐宫—唐朝—梦回大唐,这是历史的底色。唐三彩、莲鹤方壶、《千里江山图》,这是文化在流淌。炫丽背景、荧幕呈现、5G+AR技术,这是科技在发力。娇憨、灵动、丰腴、可爱,一群普通的宫女,真实自然又厚重典雅,让人看了舒服,这是百姓的呼唤。

  如果,一定要总结一下,那就是“创意导航、内容为王、渠道通畅”,这是现在做新媒体、融媒体宣传不得不注意的。否则,就没有人买账,只能是自顾自怜孤家寡人。

  没有好的创意,不吸引人。有了好的创意,缺少内涵,往往是昙花一现。《唐宫夜宴》内容丰富,信息量厚实,立足于区域文化,扎根于中华传统文化。创意有了,内涵有了,这只完成了小一半。传播力强不强,覆盖面广不广,还要做平台和渠道的选择。试想一下,如果《唐宫夜宴》是由“杨贵妃”出境歌舞,效果会如何?恐怕是审美疲劳、高冷无人缘。一群普通的宫女,鲜活真实,一下抓住了观众的眼球,震撼了观众的心灵。网络主力军——青年,将其拱上了微博热搜,在各类社交媒体的播放量更是惊人,网友大呼“过瘾”!谁说青年人不喜欢国粹,不热爱传统文化?那是因为你凌空蹈虚,花架子十足!

  无独有偶,央视网络春晚歌曲《九九八十一》也爆燃舞台。歌曲是由华阴老腔传承人与844女子摇滚乐队共同演绎。这个老+少、传统+时尚的混搭,搭的很有料,把《西游记》、华阴老腔、时尚新锐揉了在一起,难舍难分,历久弥新。

  无论《唐宫夜宴》还是《九九八十一》,都突破常规,用网络流行语来说,就是突破次元壁、破壁出圈。这里面其实包含着新媒体传播的两个明显的特征或者倾向,需要我们把握其特质和方向。一个是“反标准化”,一个是“祛魅化”。标准化是在社会发展中为了求得最佳效果而形成的规矩,但社会的发展总是超前于规则的制定和完善,新媒体的“反标准化”,实质上是促成一个“更优标准”的产生,也是话语体系的一个革新。

  我们的历史文化在长期形成过程中,有一个“造神”的进程,比如,我们认识的商纣王是历史文化加给我们的商纣王,古人说:“纣之不善,不如是之甚也。是以君子恶居下流,天下之恶皆归焉。”就是这个意思。我们长期形成的门神、灶神、财神形象也是这么来的。青年人在新媒体传播中,已经在改变这种固化的形象和认识,进行“祛魅”。我们看到了各式各样神仙形象和表情包,牛年绘牛王加上了马的形相,真是“牛马精神”。之前那些刻板、呆滞的神仙突然活跃、可爱起来。科技动漫让那些远古的神兽从《山海经》里面跑了出来,不再晦涩遥远。

  文化传播必须守正出新,我们谈新阶段新理念新格局,既不能机械也不可泛泛,新之于旧,有分野但不对立,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,关键在一个“新”字上下功夫,要主动求变,积极出新。新媒体已成为当代青年社交的主要媒介,已成为青年生活的新常态。可以说,融媒体是以新媒体为引领的,是向着新媒体融合的,谁抓住了新媒体谁就抓住了青年。目前,主流媒体的新媒体平台都做的很接地气、很精彩。我们守好一段渠、种好责任田,还是要永不懈怠、一往无前。(作者 | 刘宝璋,系山东财经大学党委宣传部副部长、网络信息中心副主任)

 

初审编辑:

责任编辑:孙悦琛

相关推荐 换一换
网站地图 丰彩娱乐ag馆直营网 glg国际直营网 ca888.com亚洲城
申博娱乐安卓系统 申博娱乐三公现金 申博138官网 88msc申博完整版
678彩平台直营网 精彩夺宝开户 金冠游戏场直营网 阿里彩票平台下载登入
丰彩娱乐ag馆直营网 丰彩注册直营网 丰彩娱乐老虎机直营网 ca亚洲城游戏直营网
ca888亚洲城游戏 ca亚洲城官网直营网 glg娱乐导航直营网 glg国际直营网
DC957.COM 651SUN.COM 88TGP.COM S6185.COM 333TGP.COM
833TGP.COM 88sbsun.com XSB358.COM DC785.COM ib65.com
596ib.com 678XTD.COM 898cw.com S618T.COM 592ib.com
988cw.com 985XTD.COM 587sj.com 315ib.com 85XTD.COM